Un logotipo, más comúnmente llamado logo, es mucho más que un simple signo gráfico con el cual se identifica una empresa. Es la manera que tenemos de diferenciarnos de nuestra competencia y surge de la necesidad de identificar a los productos o servicios que brindamos.
Sin ir más lejos, cuando vemos el logo de Ferrari, no estamos viendo simplemente una marca de autos, sino que vemos autos deportivos de alta gama, con mucho prestigio e historia y hasta quizás muchos de nosotros comencemos a imaginar situaciones manejando uno de ellos.
Y es que la imagen de la empresa se encuentra resumida en el logo. Es un distintivo que al verlo, los clientes lo idealizan según experiencias propias y ajenas con la marca.
Ahí radica la importancia que tiene el crear un buen logo para tu empresa.
¿Qué tipos de Logos existen?
Antes que nada, veremos los distintos tipos de logos que existen, de modo que puedas ver cuál es el más adecuado para tu empresa.
Logotipo: aquellos que están hechos solo por texto.
Isologo: los que utilizan solo imágenes.
Isologotipo: aquellos que mezclan texto con imágenes.
Por otra parte, dentro de los grupos que incluyen imágenes (isologo e isologotipo), encontraremos una segunda clasificación:
Figurativo: aquellos que están representados por imágenes reconocibles de la realidad.
Abstracto: aquellos que no representan figuras reconocibles de la realidad. En muchos casos están conformados por formas geométricas.
Características que debe tener un logo para ser exitoso
Para que tu logo sea exitoso, debe cumplir con las siguientes características:
1) La simplicidad ante todo
Muchas veces nos enceguecemos pensando en que nuestro logo tiene que ser impactante a primera vista, lo que deriva en diseños extravagantes y demasiado rebuscados, ya sea por el formato o los colores que lo componen.
Muy posiblemente les llame la atención a todas las personas que lo vean por primera vez y hasta despierte cierta curiosidad en ellos, el problema está en que difícilmente lo recuerden, debido a su complejidad y si hay algo que tienen en común todos los logos exitosos es que son fácilmente reconocibles y memorables.
Claro ejemplo de un logo exitoso y extremadamente simple es el de Nike “Just do it”
Consejos para hacer un logo simple:
– Utiliza la menor cantidad de colores posible.
– La tipografía debe ser fácil de leer.
– Crea diseños sencillos y fáciles de entender.
2) Es fundamental que sea adaptable a diferentes formatos y diseños
En segundo lugar, debemos pensar que el logo se encontrará en muchísimos lugares y en su mayoría diferentes:
– El sitio web de la empresa
– Redes Sociales
– Volantes y cupones
– Vasitos, empaques y etiquetas
– Letreros y lonas
Por este motivo es imprescindible que tu diseño pueda re-adaptarse a distintos formatos.
Consejos para que tu diseño sea adaptable a distintos formatos:
– Diseña tu logo de modo que pueda verse tanto de forma horizontal, como de forma vertical.
– Hazlo vectorial: esto es lo que hará que puedas modificar el tamaño del mismo sin perder calidad o la imagen de pixeles.
3) Hazlo único
Habiendo cientos de miles de empresas en todo el mundo, y por ende cientos de miles de logos, es muy probable que alguna de las ideas, imágenes o frases que se te vayan a ocurrir ya existan o hayan sido utilizadas anteriormente.
En ese caso, no es necesario que cambies totalmente tu idea, sino que puedes personalizarla para que sea única… claro ejemplo de ello es el de Apple y su manzana con un mordisco.
Consejos para que tu logo sea único:
– Utiliza imágenes y frases originales, que no estén muy trilladas.
– Si utilizas una imagen figurativa, asegúrate de darle un toque distintivo, algo con lo que se le pueda diferenciar del resto.
Paso a Paso para crear el Logo de tu empresa
1) Sumérgete dentro de tu empresa: ¿Qué quiero transmitir?
El primer paso a la hora de diseñar el logo adecuado para tu marca, es realizar un estudio de tu propia empresa, para así saber qué tiene que transmitir, y para eso, nada mejor que realizarse algunas preguntas a uno mismo:
a) ¿Por qué quiere diseñar este logo? ¿En qué fue que pensó para decidir crear un logo?
b) ¿Cómo son sus clientes ideales? Pensando en ellos, ¿qué aspecto debería tener el logo? (formal, informal, serio, gracioso, académico, etc.)
c) ¿Cuáles consideras que son los 3 atributos más importantes de tu empresa?
(Mencione 3 atributos, de mayor a menor importancia).
d) ¿Qué tipo de frases o imágenes podrían reflejar dichos atributos?
e) ¿Qué ventaja competitiva tiene tu empresa con respecto a las de la competencia más cercana? (mencione el nombre de la empresa-competencia)
f) ¿Tienes alguna inclinación o preferencia por determinados colores? En caso positivo: ¿es instintivo o se debe a alguna razón en particular?
2) Lluvia de ideas
Una vez que te hayas respondido las preguntas anteriores, ya tendrás una idea más cercana de hacia dónde tiene que apuntar tu logo, de modo que es momento de ir al segundo paso.
Aquí la idea será anotar todas, y con esto me refiero a todas y cada una de las ideas que se te vayan a ocurrir para el diseño del logo. Desde ya, las mismas tienen que cumplir con todas o por lo menos la gran mayoría de los requisitos anotados en el punto 1.
Una vez que lo hayas hecho (te recomiendo tomarte algunos días para pensar, las ideas irán surgiendo de a poco, no creas que es algo que saldrá en un par de horas) tendrás que seleccionar las que más se adecuen a tus necesidades. El ideal sería tomar tan solo una idea, para luego trabajar de lleno en ella, podrían llegar a ser dos, pero más de eso no te lo recomiendo.
3) Bocetos… ¡A dibujar!
Ya con las ideas en la cabeza, llego el momento de agarrar lápiz y papel, y dibujar las mismas. Si ya se… ¡No sabes dibujar!
Pues eso no importa, ¡Yo tampoco! Aquí lo importante es que te sientes y comiences a dibujar el Logo que te imaginas en tu cabeza, ya que esto te ayudará a obtener nuevas ideas y perfeccionar las anteriores, y más allá de lo lindo o feo que pueda verse en el papel, en tu mente se verá genial.
4) Digitalización y creación de Logo Final
Llegó un momento difícil para todos aquellos que no somos diseñadores, ni manejamos programas como Illustrator, Corel Draw o Photoshop… el momento de llevar su logo a la computadora.
Pero no te preocupes que siempre hay otras alternativas. Aquí te dejo un listado con las mejores 5 Herramientas para crear logos de forma online y gratuita:
a) Squarespace
Con Squarespace podrás poner el nombre de tu empresa, agregar formas y símbolos, para luego personalizarlos y obtener un logo único.
b) Logogenie
Esta herramienta te da la posibilidad de seleccionar imágenes y símbolos según la industria que hayas indicado. Por último, podrás agregar textos, formas y colores.
c) DesignMantic
Al ingresar el nombre de tu empresa, producto o programa, te ofrecerá inmediatamente alternativas de logos que podrás personalizar a gusto.
d) Logo Garden
Podrás construir tu logo a base de símbolos, textos y formas, y personalizarlo por industria y colores. Obtén descargas gratis al registrarte.
e) Logo Instant
A diferencia de las herramientas anteriores, en las cuales creaba sus logos de forma online, aquí encontrará logos ya diseñados y gratuitos listos para descargar y personalizar en Illustrator y PhotoShop.
Espero que este articulo te haya sido de mucha ayuda. Cuéntanos tu experiencia sobre como creaste el logotipo de tu empresa y comparte tus dudas o comentarios. ¡Estaremos felices de poder ayudarte!